Alexander James se mudó a Valencia hace cuatro años. Trabaja como fotógrafo para varias publicaciones y agencias de publicidad de España y Londres. Gran parte de este año lo ha invertido en crear imágenes para el proyecto Greenspace, así como en la campaña publicitaria española e internacional de la Copa América. 

El propósito de esta exposición es mostrar a los visitantes la drástica manera en que los edificios han cambiado en un periodo de tiempo relativamente corto, algo que les permita obtener una mayor comprensión de la filosofía de Greenspace y el compromiso de Heineken  con la regeneración y el apoyo a la creatividad.